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從旅游產品與旅游營銷兩方面進行升級 三亞將牽手成都組建品質旅游保障聯盟
作者:三亞日報 來源:符吉茂 添加日期:19年08月21日

       本報訊(記者  符吉茂)近日,三亞市旅游行業協會聯合會(以下簡稱“三亞旅聯”)組織召開一場針對“成都定制”的產品創新和營銷創新座談會。三亞日報記者從會上獲悉,9月初,“深玩大三 亞,旅游更精彩”2019深玩大三亞(成都)旅游推介會將走進四川成都。在推介會上,三亞旅聯將與成都各行業協會共同成立 “成都·三亞品質旅游保障聯盟”,實現對雙方市場環境的維護、產品品質的保障以及違規行為的懲戒,打造“品質旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌,構建全新的產品創新和營銷創新生態體系,推動旅游產業轉型升級,實現三亞旅游產業高質量發展。
 
       成都中高端客群消費理念超前
  
       “成都看得見山,看得見水,但望不見大海。”在當天的座談會上,來也集團·成都來也旅游策劃管理有限責任公司(以下簡稱“來也公司”)相關負責人對9月初將在成都舉辦的三亞旅游推介會方案進行了解讀。
  
       “以成都人為代表的西南市場在選擇旅游產品時,注重品質,愿意花更多錢。”該負責人介紹,2016年到2018年,成都旅行者玩樂產品消費客單價持續增加,更多人愿 意為品質和體驗買單。2018年,成都旅行者花費在住宿的比例相較于2017年增長9.02%,對高星級酒店的選擇率逐年增長。自駕前往海南也是成都人熱衷的出行方式。目前,每天有8班航班從成都直飛三亞。
  
       多項分析數據表明,成都游客具有“說走就走”的旅行沖動,并熱衷探索多樣玩法、追求消費品質,成都市場的中高端客群消費理念超前。
  
       結合客群核心需求  創新旅游產品與營銷
  
       “建議增加四川區域的旅游達人提前抵達三亞,按照推介主題,拍攝旅游達人體驗視頻,視頻包含家庭親子,情侶蜜月等主題滲透推介參展企業或元素,以此帶動三亞旅游新體驗 。”水稻國家公園營銷總監陳詩成說,以此次推介作為秋冬季三亞旅游新品和精品發布,凸顯三亞秋冬季節的旅游目的地優勢,為即將到來的旺季旅游做鋪設。陳詩成表示,將結合水稻國家公園研學游的優勢做宣傳推介設計,并將主推親子游市場和婚拍、旅拍市場。
  
       與會的旅游企業代表均表示,將結合成都市場核心客群和核心需求,創新產品與營銷。
  
       三亞“攜手”成都  助推高質量發展
  
       會上,三亞旅聯總干事王健生介紹,當下,三亞旅游已經從傳統的觀光游向深度體驗游轉變,靠“門票經濟”提高收益的時代大勢已去,加上當下消費多元化、客源多元化等因素,旅游企業進行產品營銷創新 、體制機制創新是大勢所趨,也是旅游企業增強內生動力的“催化劑”。
  
       “推介會上,成都各行業協會將與三亞旅聯共同成立‘成都·三亞品質旅游保障聯盟’,實現對雙方市場環境的維護、產品品質的保障以及違規行為的懲戒,打造“品質旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌,構建全新的產品創新和營銷創新生態體系,推動旅游產業轉型升級,實現三亞旅游產業高質量發展。”王健生說。
  
       三亞市旅文局相關負責人表示,三亞將以供給側結構性改革為抓手,加強旅游產品創新的同時,細分客源地市場,進行精準營銷,實現供應要素與市場需求的高度融合。同時,三亞將加強線路統籌理念,采取“誰促銷誰獲益”機制,構建客源地與目的地雙向互動穩固的客源輸送體系,實現“顧客化精準營銷”,推動三亞旅游營銷推廣模式的跨越式大變革。
  
       據悉,此次成都推介會將實現“五個新”,即推介深玩新體驗、激活市場新關注、傳播深玩新口碑、構建客源輸送新體系、建立行業新互動。同時,推出涵蓋玩海、游樂、婚慶、親子 、研學、康養等主題的“十全十美”旅游產品體系。

 

 

 

錄入:永平 責編:鐘欣

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